Diseño de Imagen de Marca para la doctora Magaly Fernández
I PARTE
Este proyecto consta de dos partes: la primera, donde se elabora la imagen de marca, y la segunda, donde se desarrolla una campaña comercial para promocionar los servicios en nutrición de la doctora Magaly Fernández. Como parte de este proyecto, se realizaron encuestas para determinar el mercado meta, los elementos gráficos y los mensajes y medios más apropiados.
Servicio
La doctora Fernández ofrece servicios de nutrición desde el 2021, cuando inició su proyecto profesional ofreciendo consultas en nutrición de manera virtual y a domicilio. Los servicios que ofrece la doctora se especializan en nutrición enfocada en salud, dejando de lado el enfoque mediático en dietas restrictivas y fitness. Como profesional de la nutrición, la doctora Fernández ofrece consulta nutricional general, consulta nutricional enfocada en condiciones crónicas y discapacidad, valoración antropométrica y asesoría para empresas.
Personalidad de la marca
La marca de la doctora Fernández tiene una personalidad empoderada, independiente y competente, que toma sus propias decisiones y cuya fuerza de voluntad le ha permitido superar diversidad de obstáculos. Estas características, inspiradas en la trayectoria de la doctora Fernández, buscan motivar a otros a perseguir sus metas sin rendirse. La marca es transparente, confiable y responsable, cualidades que son importantes para el mercado meta; respaldada por la ética profesional y un compromiso inquebrantable.
Recomendaciones
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Mercado Meta
Los datos arrojaron que el mercado meta está segmentado geográficamente en el área metropolitana, particularmente San José y Alajuela. Son mujeres con edades comprendidas entre los 35 y los 45 años, costarricenses, y conviven en familia, sean casadas o en unión libre, con estudios universitarios completos. Tienen un estilo de vida saludable, son omnívoras y responsables financieramente.
Elementos Gráficos
La doctora Fernández transmite confianza y dedicación, se proyecta no solo como una proveedora de servicios sino también como una aliada comprometida con sus clientes. Es reconocida por la calidad de sus servicios; dicha percepción se encuentra vinculada a los valores de transparencia, confianza y responsabilidad.
Sus necesidades gráficas son:
Mejorar la imagen
Rediseño del logo actual
Desarrollar material gráfico impreso, como libros de citas, tablas comparativas de equivalentes alimenticios, brochures, libros de recetas, carpetas, folletos.
Mensajes Apropiados
La estrategia a seguir debe adoptar un enfoque empoderador, donde prime la promoción de la autonomía en la toma decisiones, en lugar de utilizar técnicas persuasivas.
Los mensajes a utilizar pueden tomar la forma de:
Recetas que fomenten dietas sostenibles a largo plazo.
Recetas fáciles y económicas para meriendas, o almuerzos.
Utilización de alimentos de temporada para minimizar el costo económico.
Mensajes relacionados con la salud femenina, en diferentes etapas de su vida.
Medios de Comunicación
Los medios de comunicación preferidos son las redes sociales, particularmente Instagram y en menor medida Facebook.
También se utilizan los motores de búsqueda y escuchan programas radiales.
En cuanto a la frecuencia de uso de medios, las redes sociales se utilizan diariamente, varias veces al día, en tanto que los demás medios se utilizan de vez en cuando.
Concepto Gráfico
El logo propuesto se fundamenta en el concepto creativo del “bienestar”, que encapsula la visión holística sobre la nutrición promovida por la doctora Fernández en su práctica profesional. Dicho enfoque busca un equilibrio entre la alimentación balanceada y la actividad física, considerando la buena salud como el resultado del bienestar emocional, físico y mental.
Los elementos y colores elegidos evocan los valores de transparencia, confianza y responsabilidad, pilares sobre los cuales se ha forjado la reputación de la doctora Fernández. Para destacar dichos valores, se han utilizado líneas orgánicas, minimalistas y redondeadas, que a su vez transmiten una sensación de armonía y bienestar. El color principal, turquesa, fusiona tonos verdes y azules, asociados con la responsabilidad y los nuevos comienzos. El amarillo mostaza representa alegría y vitalidad, mientras que el gris, como color neutro, aporta equilibrio entre los elementos.
La elección de tipografías sans-serif complementa y refuerza el mensaje visual.
Retícula Constructiva
La retícula constructiva garantiza la integridad proporcional del logo en cualquier contexto. Esta retícula se fundamenta en la medida de largo por ancho y utiliza la separación entre el isotipo y el logotipo para establecer una medida estándar conocida como “x”. Esta medida “x” a su vez determina las distancias entre los diferentes componentes del imagotipo.
Variantes de Color
El logotipo debe emplearse preferentemente en su forma original para garantizar su legibilidad. En caso de que esto no sea factible, se recomienda utilizar una versión monocromática o en escala de grises que se adapte al entorno donde se va a colocar, asegurando así la integridad visual del logotipo.
En todos los casos se debe tomar en cuenta el área de seguridad alrededor del logo, especificado en la página 9. En ninguna circunstancia se debe utilizar el logo en amarillo.
Fondos Permitidos
El logo se puede utilizar sobre fondos de colores, siempre que estos sean de la paleta aprobada. Es importante que se considere el contraste al usar logos monocromáticos; por ejemplo, la versión blanca no debe usarse sobre gris claro, o la versión en escala de grises no debe usarse sobre fondo gris oscuro. No se deben utilizar outlines alrededor del logo para separarlo del fondo.
Tipografía
Para fines de textos en general se utiliza la tipografía sans-serif Basic Sans Regular debido a la claridad de sus líneas uniformes y fácil lectura, además de poseer todos los caracteres utilizados en el idioma español.
Se emplearán los distintos tamaños y pesos de esta tipografía para diferenciar titulares de párrafos y resaltar información relevante. Basic Sans Regular también está disponible como webfont, lo que facilita su implementación en entornos digitales. Sin embargo, en caso de que no sea posible utilizar esta tipografía, recomendamos considerar alternativas sans-serif como Arial, Roboto, Open Sans, entre otras, para mantener la coherencia visual y la legibilidad de los contenidos.
Se optará por utilizar Lumios Brush para destacar palabras sueltas en titulares, ya que su estilo caligráfico aporta un impacto visual cálido y distintivo. Sin embargo, se evitará su uso en párrafos extensos, ya que podría dificultar la legibilidad del texto.
Es importante destacar que esta tipografía incluye todos los caracteres necesarios para escribir en español, lo que garantiza su versatilidad en todos los contenidos.
Color
Se incluyen las opciones de color en formato Pantone, código hexadecimal, RGB y CMYK. Es importante destacar que podría existir una variación de los colores dependiendo de si se utilizan en web, impresos, y también como resultado del sustrato donde se impriman.
Contra fondos claros y siempre que el contraste lo permita, se debe utilizar texto en gris oscuro. De igual forma, cuando se utilicen fondos oscuros, si la legibilidad no se ve comprometida, se preferirá usar gris claro en lugar de blanco.
